Waze va disparaître, racheté, et bien d’autres ? Qu’en est-il réellement des nombreux articles signalant les problèmes de Waze, l’application préférée des conducteurs, et de la possibilité qu’elle soit absorbée par Google Maps ?
Des rumeurs sur Waze
De nombreux titres ont été publiés début juillet sur différents sites spécialisés, soulignant l’incertitude quant à l’avenir de l’application Waze. Certains se demandent si Waze va disparaître au profit de Google Maps, tandis que d’autres accusent l’application de trahir ses utilisateurs en mettant fin à la détection de radars. Waze, qui compte une communauté de plus de 17 millions d’utilisateurs en France et 140 millions dans le monde, repose sur les informations fournies par sa communauté pour signaler les contrôles radar et autres dangers sur la route.
La publicité sur Waze :
Dix ans après avoir été achetée par Alphabet (la société mère de Google) pour 1,3 milliard de dollars, des changements importants surviennent chez Waze. Malgré l’autonomie accordée à Waze jusqu’à présent, la réussite de l’application a fini par créer des problèmes. À la fin de l’année 2022, l’application a été intégrée à Geo, une entité qui inclut déjà Maps, Earth et Street View. Certains se sont demandé si cela était le signe d’une fusion imminente, mais un porte-parole a affirmé que Google était toujours attaché à la marque Waze et à sa communauté. Cependant, peu de temps après, la patronne de Waze, Neha Parikh, a quitté ses fonctions. Et fin juin, une nouvelle annonce a été faite : le système publicitaire de Waze sera progressivement transféré vers la technologie Google Ads afin d’offrir une meilleure expérience aux annonceurs à long terme.
En résumé, Waze ne pourra plus générer de revenus en commercialisant ses propres messages publicitaires ciblés, qui sont sa principale source de revenus. Ces messages seront maintenant remplacés par ceux de Google Ads, ce qui entraînera des licenciements parmi les employés de Waze qui travaillent dans la monétisation des annonces, les ventes, le marketing, les opérations et l’analyse. Bien que les suppressions d’emplois chez Waze ne représentent qu’une petite partie des suppressions d’emplois annoncées par Alphabet en janvier, qui s’élèvent à 12 000 et représentent 6 % de ses effectifs mondiaux, cela montre les difficultés récentes de l’entreprise.
Une fusion possible ?
Certains observateurs voient cette prise de contrôle direct de Waze par Alphabet comme une action visant à optimiser les différentes applications de l’entreprise pour augmenter ses revenus. Cependant, d’autres estiment que cette décision pourrait conduire à la disparition de Waze au profit de Google Maps. Selon ces derniers, cette décision aurait pu être prise lors d’une réunion stratégique majeure le 11 juillet 2023, mais depuis lors, il y a eu un silence radio tant de la part d’Alphabet que des commentateurs.
La réponse de Waze était essentiellement la fusion des deux déclarations précédentes : Google reste attaché à la marque Waze et à sa communauté d’utilisateurs, mais ils ont décidé de migrer le système publicitaire de Waze vers la technologie Google Ads afin de fournir une meilleure expérience aux annonceurs. La déclaration se conclut par une réponse succincte indiquant que Waze ne peut pas fournir plus d’informations à ce stade.
Plus de doute pour le moment, Waze reste votre acolyte de voyage et de transport du quotidien et ne disparaît pas. Restez connectés et n’oubliez pas de programmer vos trajets avant de partir pour gagner du temps !
