Hyundai, constructeur automobile reconnu pour son engagement en faveur de l’innovation et de la durabilité, a lancé l’initiative « Run to Progress » pour soutenir et promouvoir les événements de course à pied à travers l’Europe. Cette opération vise à offrir une expérience enrichie aux coureurs, en intégrant des technologies innovantes et en mettant en avant des valeurs communes telles que le dépassement de soi, la durabilité et l’innovation.
Lancée officiellement lors de l’adidas 10K Paris 2024, l’initiative « Run to Progress » de Hyundai s’inscrit dans une volonté de la marque de s’engager activement dans le monde du running. Cette plateforme regroupe plusieurs courses de dimension nationale, principalement en France, en Espagne, au Portugal et en Autriche, au sein d’une seule et même plateforme européenne. D’autres marchés, tels que les Îles Canaries et la Turquie, ont également rejoint ce programme. Cette initiative témoigne de l’engagement de la marque en faveur de la durabilité, de l’innovation et du « Progrès pour l’Humanité » .
En 2024, Hyundai est présent en tant que partenaire sur six grands événements nationaux : Harmonie Mutuelle Semi de Paris, Abalone Marathon de Nantes, Adidas 10K Paris, Run In Lyon, Marseille-Cassis et Toulouse Métropole Run Expérience. En parallèle de ces courses, l’engagement de Hyundai s’étend sur l’ensemble du territoire français grâce à son réseau de distributeurs locaux, avec une présence sur plus de 200 courses.
Lors de l’adidas 10K Paris 2024, Hyundai a installé une arche musicale interactive alimentée par la batterie de l’IONIQ 6 via la technologie V2L (Vehicle-to-Load). Avant la course, les participants ont pu sélectionner leurs chansons préférées à l’aide d’un formulaire numérique. Ces musiques étaient diffusées lors du passage du coureur sous l’arche Hyundai, située au dernier kilomètre, avec pour objectif de décupler la motivation des participants dans la dernière ligne droite.
Lors de l’événement, les participants disposaient également d’un stand de rafraîchissement géré par un robot bar Hyundai. Après la course, plus de 300 coureurs et leurs familles ont pu profiter de cette expérience interactive, et observer le robot en train de préparer et de servir des boissons fraîches en toute autonomie tout en « dansant » au rythme de l’enthousiasme des participants .
Dans la droite ligne de son engagement en faveur de l’inclusion, Hyundai, en collaboration avec Thule et la Fondation Ellen Poidatz – une association française à but non lucratif qui accompagne les enfants en situation de handicap âgés de 0 à 6 ans, a fait un grand pas vers l’accessibilité des évènements sportifs. En effet, lors de l’adidas 10k Paris, ce partenariat a permis d’apporter un soutien logistique essentiel afin de créer une expérience plus inclusive : 10 soignants se sont relayés pour courir chacun 1 km en compagnie d’un enfant de la fondation installé dans une poussette Thule Urban Glide 3. Pour les besoins de cette opération, ils ont été transportés directement sur la ligne de départ à bord d’un véhicule Hyundai siglé Thule.
Hyundai a lancé l’opération « Explore ton allure idéale » en collaboration avec Stéphane Diagana, double champion du monde d’athlétisme. Ce programme propose aux runners d’évaluer leur Vitesse Maximale Aérobie (VMA) lors de sessions organisées dans plusieurs villes françaises. À l’issue de ce test, des plans d’entraînement personnalisés sont proposés, permettant ainsi au coureur de devenir un expert de la gestion de son énergie pendant la course .
Avec l’initiative « Run to Progress », Hyundai démontre son engagement en faveur du sport, de l’innovation et de la durabilité. En intégrant des technologies innovantes et en mettant en avant des valeurs communes avec les coureurs, la marque redéfinit l’expérience du running en Europe. Hyundai ne se contente plus d’être un constructeur automobile, mais devient un véritable partenaire des communautés de coureurs à travers le continent.
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